[size=0.17]中国饮品快报
[size=0.17]水吧，这个词语对于有着15年以上从业经历的业内人士而言，不会太陌生。百度百科对其定义是：为年轻人提供各种时尚饮品、咖啡、茶饮等饮品的休闲场所。这个词语更能将饮品店的包罗万象表达得更为形象。
[size=0.17]by Kuaibao
[size=0.17]与饮相关，皆进水吧。
[size=0.17]而在此后，为了能渗入消费者心智。现调饮品开始了一轮细分、聚焦接力赛，从奶茶店到甜品店，从鲜榨果汁店到酸奶屋、奶吧，再到新茶饮。茶饮创业者们用其心力创造出一个个爆品，最终演变为不同的新品类，占据着各自的生态位。
[size=0.17]但历史总是在螺旋式发展。
[size=0.17]当茶饮品牌们在各自赛道埋头奔跑时，再次意识到融合的重要性，奶茶、咖啡、水果茶等大品类开始了新的创意，加芝士的水果茶、加咖啡的鸳鸯奶茶、或者是茶、果、奶充分合体的水果奶茶，帮助细分的现调饮品品牌们拓展着自己的消费人群，打破边际。
[size=0.17]而在这些产品中，大多有乳制品参与其中，成为一个粘合剂，将各个品类紧紧的关联在一起。
[size=0.17]乳制品为何有如此功效？让我们翻开这一篇《现调饮品用奶简史》。
[size=0.17]01PART——
[size=0.17]现制茶饮发展历程
[size=0.17]新中式茶饮，从2015年提出来以后，茶+奶+水果+小料，成了行业创新的四大法宝，远远发挥出了从A1/4到A4/4排列组合所能得出的数量之合。
[size=0.17]行业热度之高，从日常“续命水”、“秋天第一杯奶茶”到资本的持续热捧。年轻人为何就爱上了喝茶？
[size=0.17]2019—2020年，中国市场一直垂垂衰矣半死不活的咖啡行业，也出了受国人追捧的爆品，冰博客dirty和厚乳拿铁。抛却一线城市的咖啡因嗜好者，喝咖啡嫌苦的中国人，咖啡最大的消费市场一直在商超货架上那一排排的速溶咖啡粉。植脂末融合掉了咖啡的苦涩感，使咖啡不再难以下咽。
[size=0.17]而如今的现制咖啡，越来越盘活了中国人的咖啡嗜好，2020年也被业内称为“中国咖啡元年”。咖啡，为什么一下子被国人接受了？
[size=0.17]中国的饮食文化，有刻在骨子里的对“浓鲜厚味”的偏好。
[size=0.17]年轻人爱上喝茶和咖啡，饮食基因里的神秘密码被打开，离不开一杯杯新水饮中“风味赋予者”——牛奶。
[size=0.17]这对天生CP，经历了时代的磨合，既各自生花，最终实现了“时也命也”的融合。
[size=0.17]1990s—2000年
[size=0.17]现代茶饮萌芽
[size=0.17]台式奶茶出现
[size=0.17]用奶关键词：
[size=0.17]植脂末
[size=0.17]1987年，台湾“春水堂”发明了珍珠奶茶；1990年珍珠奶茶登陆香港；1996年 “仙踪林”登陆上海；1997年“Coco都可”奶茶诞生。
[size=0.17]这个阶段的明显特征是：奶茶产品是由各种粉末冲调而成。奶茶中的“奶”其实是是植脂末。
[size=0.17]植脂末代表品牌，奇异鸟（菲鸟）、晶花都是当时的代表。
[size=0.17]1980s—2000年
[size=0.17]速溶咖啡的启蒙
[size=0.17]用奶关键词：
[size=0.17]伴侣（植脂末）
[size=0.17]现代咖啡历史背景：1836年前后，在广州十三行附近，一名丹麦人开出了大陆第一家咖啡馆。当时咖啡被称为“黑酒”，昂贵的价格、古怪的味道，是国人对它的第一印象。
[size=0.17]在1980年代，速溶咖啡鼻祖麦氏咖啡和雀巢咖啡相继进入中国，让更多中国人开始了解并接触这种舶来品。彼时，“速溶咖啡”和“咖啡”是两个可以互换的名词。
[size=0.17]此时咖啡伴侣（植脂末）的代表品牌有雀巢、维记。
[size=0.17]2000—2010年
[size=0.17]台式奶茶主导的十年
[size=0.17]用奶关键词：
[size=0.17]植脂末、UHT常温奶，
[size=0.17]淡奶、炼乳
[size=0.17]植脂末、淡奶、炼乳在早期分别是台式奶茶、港式奶茶的乳风味重或乳制品主原料组成部分。在口味上均具有浓郁、香醇的特点。
[size=0.17]由于保质时间长特性造就储藏、运输上的便利性，成为茶饮品牌的重要组成部分。
[size=0.17]“真奶”（UHT常温奶）开始逐渐被尝试使用。
[size=0.17]淡奶、炼乳，早期市场以菲仕兰、雀巢为主。
[size=0.17]2000—2010年
[size=0.17]台式咖啡
[size=0.17]“慢”咖啡
[size=0.17]用奶关键词：
[size=0.17]奶球（植脂末）、
[size=0.17]UHT常温奶
[size=0.17]1997年，以雕刻时光、上岛咖啡为代表的台式现磨咖啡馆出现在中国。
[size=0.17]上岛靠豪华的西式装修和“咖啡+西餐”的模式，新奇又奢侈，一度成为高格调的代表。喝咖啡是一种慢吞吞的、文艺悠闲的消费方式。
[size=0.17]同一时期， “奶球”这一植脂乳制品，也被咖啡厅所应用，代替传统的咖啡伴侣（奶精）。这可以看作是当下火爆的植脂奶浆的前身。
[size=0.17]普通UHT牛奶此时也是应用主线；保质期仅7天的冷鲜牛奶也早在2002年左右开始在上海、北京等少数咖啡厅所使用。
[size=0.17]2010—2015年
[size=0.17]广式奶茶凸显
[size=0.17]用奶关键词：
[size=0.17]乳品混用、动植脂混用
[size=0.17]茶饮、咖啡在发展中，仅以牛奶制作饮品，口感较寡淡。为了追寻更优质的口感，将牛奶、植脂末、淡奶、炼乳混用，以植脂末、植脂乳、淡奶、炼乳增加奶茶本身的醇厚，成为了不少品牌寻求口感差异的重要方法。
[size=0.17]后来，真茶、真奶成为不少茶饮品牌吸引消费者的标识，同时也在为品牌寻找区隔。
[size=0.17]有人将以这种方法制作的奶茶称之为“广式奶茶”，在后来则演变为牛乳茶、鲜奶茶等概念。
[size=0.17]这一时期，可以看作是新茶饮的萌芽。
[size=0.17]2010—2015年
[size=0.17]韩系、意式竞争
[size=0.17]用奶关键词：
[size=0.17]UHT奶、动植脂混用
[size=0.17]2011年，韩国咖啡品牌漫咖啡、咖啡陪你开始在国内高调进行扩张。
[size=0.17]倚靠着韩流文化输入，与星巴克的美国派的风格形成差异。却因“慢”咖啡的盈利模式无法经受市场考验而逐渐萎缩。
[size=0.17]意式咖啡代表星巴克在1999年进入中国的十年间发展缓慢，至2011年门店数量才到400余家。
[size=0.17]期间用奶，多以UHT为主，少量进阶为低温奶。
[size=0.17]2015—2020年
[size=0.17]新中式茶饮
[size=0.17]用奶关键词：
[size=0.17]低温奶、稀奶油，芝士
[size=0.17]创新乳制品：
[size=0.17]芝士奶盖、奶基底、冰博客、厚乳
[size=0.17]乳品混用在2015年诞生了新茶饮里程碑式的爆款制作，芝士奶盖，更是直接的展现了真奶、真茶的概念。
[size=0.17]芝士茶拉伸了行业价格带，从过去徘徊于5~12元左右，到后期突破20元，甚至30元，起到了关键作用。
[size=0.17]由于价格空间的提升，再加上物流运输的便利，也让品牌对于茶饮原料的选择有了更多，包括冷鲜牛奶的使用，开始有了上升趋势。
[size=0.17]直接区别于传统认知中的“台式”和“港式”奶茶，芝士茶成为了“新中式”奶茶的里程碑之作。
[size=0.17]值得注意的是，2019年起，随着塞尚乳业创新“ELL技术”的兴起，冷藏牛乳由常见的15天被突破至30天。
[size=0.17]2020年，厚乳产品开始在新式茶饮头部品牌使用。
[size=0.17]2015年—现在
[size=0.17]多元化
[size=0.17]咖啡因成刚需
[size=0.17]用奶关键词：
[size=0.17]低温奶、稀奶油
[size=0.17]创新乳制品：
[size=0.17]奶基底、冰博客、厚乳
[size=0.17]从2015年开始，中国咖啡市场就开始迅速扩容，进入了一个令人意想不到的多元化阶段，新模式新业态层出不穷。
[size=0.17]现磨咖啡被星巴克、瑞幸、Costa、太平洋、连咖啡、Peets、Tim's、全家湃客、麦当劳麦咖啡、KFC等互相角逐；其中瑞幸凭借“互联网+咖啡”模式和“厚乳拿铁”的出圈，以黑马姿态撼动了现磨咖啡的格局。
[size=0.17]2020年，中国咖啡门店数量10万+。零售咖啡粉继雀巢之后，三顿半、永璞、隅田川等新品牌持续加入；即饮咖啡，雀巢、星巴克、连咖啡、农夫山泉、康师傅、蒙牛在终端货架混战；奈雪的茶、都可coco、蜜雪冰城等逐步开辟了咖啡业务。
[size=0.17]咖啡馆现磨咖啡、互联网咖啡、专便利店咖啡、快餐咖啡、茶饮店咖啡、零售速溶咖啡和即饮咖啡等群雄并起，相互交融。大战已然爆发, 中国咖啡市场格局正在重构。
[size=0.17]在乳制品原料端，除了部分由常温奶升级到低温奶，由“星冰乐”引领的奶油雪顶潮流，也稳定在了咖啡菜单中。
[size=0.17]2019年左右，冰博客厚牛乳在咖啡圈逐渐走红；再至2020年瑞幸“厚乳拿铁”的现象级火爆，这种以低温膜分离技术制作的分子组分调整厚乳，完全以科技手段实现了牛奶的升级。
[size=0.17]02PART——
[size=0.17]水饮用奶发展历程
[size=0.17]现调饮品话述完毕，我们回归另一条主线，牛奶产品。
[size=0.17]从世界角度来看，西方相比中国的乳制品工业化提早了近100余年。
[size=0.17]在C端产品日趋相同之时，B端乳制品，中国则进化出了与西方一体两面的不同方向。
[size=0.17]1949—1980 中国乳业的“贫瘠”期
[size=0.17]从1949到1978年，一直是中国乳业的“贫瘠”期，生乳资源极少，加工技术极为简单。可以简单归纳为：巴氏杀菌、发酵、喷粉、高温蒸发浓缩。工业化量产，要到1980s。
[size=0.17]这一时期的典型产品是：巴氏奶为主，后面逐渐有冷藏酸奶、奶粉和炼乳。
[size=0.17]1980s—2000 鲜奶、常温奶大战
[size=0.17]2000年以前，因为加工技术、冷链条件等限制，区域乳企多以“低温鲜奶”、“低温酸奶”的销售半径来划分势力。华东区域由于强大的购买力，牛奶产销量、收入在全国排名第一。
[size=0.17]1984年以后，随着越来越多的UHT技术和无菌灌装技术及设备的引进，北方常温牛奶得以辐射全国。发展至1997年利乐无菌包装的全面引进，“常温奶”产品已经全面崛起。
[size=0.17]1987年，雀巢在中国黑龙江建设路第一家奶区，1990年开启第一家乳品工厂。
[size=0.17]这一时期的典型产品是：巴氏奶逐步被常温奶取代，含乳饮料，冷藏酸奶，奶粉和炼乳、冰淇淋等。
[size=0.17]2000—2010 高速发展，汰小留大
[size=0.17]2000年以后，是中国乳制品市场全面增长的阶段。经历三聚氰胺事件的洗礼，引发行业里中小企业的加速淘汰，最后行业集中度提高，龙头们继续做大。
[size=0.17]牛奶品类也日趋丰富，常温牛奶、风味牛奶、风味白奶、含料（谷粒、果粒）风味奶、含乳饮料、配方奶粉、低温酸奶。终端渠道，货架上选择越来越多。
[size=0.17]这一时期的典型产品是：常温牛奶、含乳饮料（风味奶），低温酸奶、奶粉和炼乳、冰淇淋等。少量西餐场景需要的奶酪、黄油，则完全依赖于进口。
[size=0.17]2010—2015 高端化，全面竞争，民族深加工
[size=0.17]2010—2015年，中国乳品终端市场进入到了奶源、产品、营销、渠道的全面竞争。
[size=0.17]头部企业开始高度重视高端化产品的推广。与此同时，2009年，由光明推出的首款常温酸奶“莫斯利安”开始，常温酸奶拉开了乳制品新的十年的发展大幕。
[size=0.17]2013—2016年，安佳产品陆续进入中国市场，涵盖牛奶、黄油、稀奶油、奶油奶酪等产品。在工业B端所需乳原料，如乳粉、黄油、无水奶油、工业奶酪、MPC、WPC等，完全依赖进口市场。
[size=0.17]值得注意的是，这一时期，中国开始出现了自己的深加工乳制品。2010年，宁夏塞尚乳业订购了大洋彼岸FE（Filtration Engineer, 现归利乐所有）的全套膜技术，用来冷提纯优质乳蛋白MPC（Milk Protein Concentrate，把生乳3.2%的平均蛋白含量提高到75%，是更纯净、更具功能性、更高营养价值的高端乳蛋白原料）。
[size=0.17]届时对于中国乳业人来说，膜技术应用在乳品加工还只停留在大学博士课程里、概念中。对于这项技术的引进，圈内专家是兴奋的，因为他们认为，这项“分子级别冷分离技术”的到来可以缩短中美乳品加工技术鸿沟至少15年，于是这个项目被国家列为十二五科技支撑计划项目来重点关注，也是全国膜技术的产学研基地。
[size=0.17]2012年，塞尚膜技术终于完成调试正式投产，MPC一举成功，打破了高端乳蛋白完全依赖进口的局面。
[size=0.17]另一个业内无声惊雷是在2015年。塞尚再次攻克了常温搅打稀奶油的技术珠峰。
[size=0.17]首个稀奶油民族品牌，欧必客朴实无华的在展会上亮了相。消费者甚至可能会无视它，却忽略了这个产品类型一直被国外品牌垄断，雀巢、安佳、总统……大家似乎习惯了稀奶油的舶来品属性。却未曾想中国乳企，为什么没有自己的奶油？
[size=0.17]这一时期的乳制品的突破产品是：高端白奶、常温酸奶、低温奶、稀奶油、MPC。
[size=0.17]2015至今 品类全，产品创新
[size=0.17]从一代人记忆中的打奶体验到地方割据的酸奶；再到后面一统天下的常温牛奶、常温酸奶；到配方奶粉从三聚氰胺之殇中逐步恢复元气。国人对乳制品的认知，似乎定在了牛奶、酸奶、奶粉、冰淇淋和奶酪（儿童奶酪）上。
[size=0.17]这些基础品类，生命周期之长，让无数C端厂家产品创新乏力，都演变成了营销创新。
[size=0.17]此时大洋彼岸希腊酸奶的高速增长，被星巴克引入中国，带动了高端酸奶的“希腊式”进阶。
[size=0.17]B端，得益于中国餐饮的蓬勃活力，则呈现了另一派景象。
[size=0.17]2019年，塞尚乳业ELL技术的突破，餐饮市场的冷藏产品保质期延长到了低温30天，缓解了供应链的压力和门店损耗。芝士奶盖浆，也通过相重构实现了工业化量产。Cheese, 不仅仅是吃的，更是可以直接喝掉。中国对饮食的花样玩儿法，在这里得到了体现。
[size=0.17]2020年底，国内乳企巨头，纷纷借助环球甄选技术力量，开展稀奶油的研究开发。稀奶油市场局面，形成了国际品牌、中外合璧品牌、民族品牌竞争的格局。
[size=0.17]而膜技术，在塞尚乳业十年精湛纯熟应用下，则开创了中国的乳品新品类：分子组分调整乳——2019有冰博客的出圈，2020年有厚乳的行业赋能。
[size=0.17]中国的乳制品，越来越好玩了。
[size=0.17]这一时期的出圈产品是：低温奶、ELL低温产品、芝士奶盖浆、稀奶油、分子乳、常温酸奶。
[size=0.17]03PART——
[size=0.17]水饮与乳制品的融合
[size=0.17]两个板块的时间史，我们放在一起看一下：
[size=0.17]中国水饮和乳制品的发展，既各自经历了时代的历练，最终却实现了“时也命也”的融合。
[size=0.17]原因无非是，在中式口味里，咖啡、茶中经常出现的“酸”“苦”“涩”确实不是好风味，尤其是“苦”。人类基因里写着“苦不好吃”，这是我们祖先用人头换来的宝贵经验——在自然界里，苦的东西大多有毒。相反，“甜”和“香”代表能吃，代表营养和能量。
[size=0.17]乳制品，是搭配茶叶、咖啡，平衡味蕾的风味赋予者。
[size=0.17]传统的品茗喝茶、洋派咖啡格调，是“慢”文化，“闲”心境。社会节奏加快、可持续的商业模式，让一代代水饮连锁们花了三十年的时间，让品茗变成了预泡茶后快速调制的喝“奶茶”；让喝咖啡从一种慢吞吞的休闲消费，变成了年轻人工作生活的加速燃料。
[size=0.17]“慢”的市场不会完全消失，但增长远不及“快”。社会的压力让“快乐水奶茶”、“续命水咖啡”成了提供短暂快乐，社畜续命的刚性需求。
[size=0.17]越来越多的人，成了行走的奶茶和咖啡杯。
[size=0.17]当下的中国水饮市场充满了想象力。
[size=0.17]中国新一代消费者的体内，充斥的是茶、咖啡，还有牛奶。
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